大家好，我是二叉。

最近给网站页面添加了结构化数据，借这个机会给大家介绍下结构化数据以及它的使用步骤，希望对大家有所帮助。

一.什么是结构化数据？

结构化数据（schemamarkup/Structureddata）是一种提供网页相关信息并对网页内容进行分类的标准化格式，换句话说，就是搜索引擎使用的语义词汇代码语言。

这种代码可以帮助谷歌理解页面内容。同时，Google搜索也会利用这种代码语言（结构化数据）启用特殊的搜索结果功能和增强功能，丰富搜索结果展示。

例如，当我搜索“pdfconverter”时，其中下图中的搜索结果和其他结果不太一样。

它不仅展示了标题和描述，还展示了相关FAQ常见问题以及评价摘要。

这就是页面添加结构化数据的效果。

那结构化数据到底长什么样？

其实就是一串代码。而上图页面中的结构化数据就是下图中类似的代码。

二.为什么要添加结构化数据？

最直观的体现是，有助于提高页面点击率。

添加了结构化数据的页面在搜索引擎中结果页中会有机会展示更丰富的内容，容易被用户发现，进而获得更多点击。

例如，当我搜索“pdfconverter”想找相关pdf转换工具时，发现搜索结果页有些页面有相关评级，我可能就更倾向于访问该页面了，因为这个页面可能更加值得信赖，毕竟有人评级过。

另外，也有研究表明，结构化数据能帮助网站在各种内容类型中获得更好的排名。有研究认为，结构化优化过的网站在搜索引擎中的排名比没有优化过的网站要高4位。当然，我们并不完全清楚这个较高的排名仅仅是因为做了结构化数据优化，还是因为有其他相关因素的影响。

总之，结构化数据优化对提升网站流量是有帮助的。

三.结构化数据类型

比较常见的结构化数据是如下几种：

1.评价(Rating/Review)

评价摘要是来自评价网站的简短评价摘录或评分，通常是众多评价者给出的综合评分的平均值。当Google发现有效的评价或评分标记时，可能会显示丰富网页摘要，其中包含根据评价或评分得出的星级和其他摘要信息。除了文字评价之外，还有数字分制（如1到5）的评分。

这有助于在用户无需深入挖掘具体信息的情况下快速获得有用的买家信息。

2.事件/活动(Event)

事件数据提供预定事件（网络研讨会、音乐会、讲座等）的附加信息，例如日期、地点和价格等信息。

3.视频(Video)

视频结构化数据可以帮助Google抓取网站上的视频并将其编入索引。视频可以显示在Google搜索结果、视频搜索结果、Google图片和Google探索中。

4.文章(Article)

在新闻报道、博客文章和体育报道网页中添加Article结构化数据，可使Google更容易理解标题中的内容、发布时间、特色图片，有时甚至是视频。也可提升在Google搜索结果中的呈现效果。不同类型的文章，例如博客文章、新闻文章和学术文章，有不同类型的文章结构化数据标记方法。

5.本地商家（LocalBusiness）

当用户在Google搜索或Google地图上搜索商家时，搜索结果中可能会显示一张醒目的知识图谱卡片，其中包含符合查询条件的商家的详情。当用户查询某种类型的商家时，他们可能会看到与查询相关的商家信息轮播界面。通过本地商家结构化数据，可以让Google知道商家的营业时间、商家内的不同部门以及商家评论等。

6.常见问题（FAQ）

常见问题解答(FAQ)页包含一系列有关特定主题的问题和答案。如果正确标记了FAQ页，它们可能会在Google搜索中显示为富媒体搜索结果。例如下图

7.Howto

HowTo结构化数据明确告诉Google页面内容是HowTo内容。HowTo内容旨在引导用户通过一系列步骤成功完成某项任务，HowTo中可以包含视频、图片和文字。

8.食谱

食谱结构化数据提供的评价者评分、烹饪和准备时长以及营养成分等信息，Google可以更好地了解食谱并以有趣的方式呈现给用户。食谱可以显示在Google搜索结果和Google图片中。

其他结构化数据，可参考谷歌官方文档：

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