来源：读懂财经

过去，曾经看到过一个观点：中国消费长期处于一个有渠道没品牌的状态。

严格意义上说，像公牛插线板、晨光文具、海澜之家都算是渠道品牌。这种现象跟过去的时代有很大关系，这些公司大都靠做电视台广告营销，这导致大家买国内消费品，买了也不知道到底什么牌子。

这类渠道品牌最终结果是溢价低，商品附加值有限。过去二十年，流量结构发生了天翻地覆的变化。从年左右PC互联网，到移动互联网，再到现在社交电商，流量一直在变。

但是，在做品牌建设上，大家的做法好像没有太大突破。甚至还有人认为，直播电商和效果营销最终将取代品牌广告。

不过，随着越来越多新兴消费品牌逐渐登陆资本市场，巨大的营销投入正在揭示另一个事实：抓流量红利和性价比，根本不是消费品企业的核心竞争力。这意味着，市场对新消费企业的逻辑将重新回到品牌建设上。

在这个过程中，在品牌建设方面有着独特价值的分众传媒，也将迎来新一轮价值重估。事实上，类似趋势在去年已经开始显现。

最新发布的财报显示，年分众传媒实现营业收入.97亿元，实现归属上市公司股东净利润40.04亿元，同比增长.51%；在年一季度，归属于上市公司股东的净利润为13.68亿元，同比增长.27%。

与此同时，分众还发布了年上半年业绩预告。根据公告显示，预计上半年公司净利润为28.3亿-29.8亿元，同比增长.70%-.91%。

随着新消费浪潮的崛起，分众在品牌建设上的绝对“话语权”，正在让其成为新消费品牌引爆“核武”。只有理解了这点，你才能理解分众真正的价值。

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新消费浪潮下，品牌价值再发现

在分众业绩高增长背后，产业逻辑更值得我们

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